VM sparker gang i bettingfeberen: Din opsparing kan allerede være investeret i “det rene cowboyland”

Thilde Asmussen
Undersøgende journalist

Thilde Asmussen

Danwatch er et undersøgende medie. Vi afslører, hvordan danske virksomheder og andre magtfulde aktører påvirker mennesker, miljø og klima i verden. Vi dokumenterer brud på love, konventioner og etiske retningslinjer og viser konsekvenserne.

Del af en undersøgelse

Denne artikel er en del af undersøgelsen Fodbold bag facaden

Danwatch sætter fokus på fodboldens magtspil uden for banen og kigger nærmere på FIFA’s beslutninger, DBU og danske virksomheders dilemmaer - samt de aktører, som i disse år forsøger at vinde indflydelse i verdens største sportsgren.

VM i 2026 viste, at politiske spørgsmål i høj grad er forbundet med fodbolden, og med de kommende to slutrunder - 2030 i Marokko, Spanien og Portugal og 2034 i Saudi-Arabien - tyder intet på, at det vil ændre sig.

Fra værtskaber og sponsorater til menneskerettigheder og staters imagepleje bliver fodbolden i stigende grad en arena, hvor politiske interesser udspiller sig, og hvor sport, politik og økonomi smelter sammen.

VM i herrefodbold begynder i morgen.

Danmarks fravær, de politiske kontroverser og tidsforskellen mellem Europa og Nordamerika, hvor slutrunden afholdes, tager måske toppen af glæden hos nogen, men mon ikke mange alligevel vil stimle sammen den kommende måned om storskærm, fadøl – og betting?

For store sportsbegivenheder som VM er tæt forbundet med spilindustrien, hvor reklamer for odds og onlinekasinoer fylder både før, under og efter kampene.

Men de spilleglade fodboldfans kan både være kunder hos bookmakerne og samtidig investere i bettingindustrien gennem deres pensionsopsparinger.

Danske pensionskasser har nemlig investeret 300 millioner i verdens to største betting- og gamblingvirksomheder.

Det viser en gennemgang foretaget af Danwatch.

FAKTA

Så meget investerer de i to af verdens største betting- og gamblingselskaber

Kilde: Pensionsmaskinen.dk

Dermed er de danske pensionskasser med til at finansiere en branche, som for nogen er hurtig underholdning og for andre galopperende afhængighed, og det kan være problematisk.

Det vurderer Sune Skadegaard Thorsen, ekspert i virksomheders samfundsansvar hos GLOBAL CSR.

“Når vi indbetaler til pensionsopsparinger, har vi også krav på, at pengene investeres ansvarligt. Det er svært at betegne væddemål som noget, der har værdi for menneskers grundlæggende behov, men til gengæld kan spil have store negative konsekvenser”, siger han.

I oktober 2025 indgik et bredt politisk flertal herhjemme en aftale om “Spilpakke 1”, der skal stramme reglerne for spilreklamer og øge myndighedstilsynet.

Aftalen er politisk vedtaget, men folketingsvalget satte implementeringen på pause.

Denmark's Bendtner runs on the pitch displaying the name of Irish bookmaking firm Paddy Power on the waistband of his underpants during their soccer match against Portugal in Lviv — Flutter Entertainment, som danske pensionskasser investerer i, ejer blandt andet spilvirksomheden Paddy Power. Paddy Power har i forbindelse med VM produceret reklamer til sociale medier henvendt til et europæisk publikum, der ønsker at spille på slutrunden. Danwatch har valgt ikke at bringe reklamen, men i stedet et billede, der gjorde brandet kendt i Danmark: Nemlig da fodboldspiller Nicklas Bendtner i 2012 viste sine underbukser fra netop Paddy Power. Foto: Eddie Keogh/Reuters/Ritzau Scanpix

Milliarder på spil

Til VM i Qatar i 2022 blev Betano det første sportsbettingselskab til at være officiel sponsor af en slutrunde, og bettingselskabet har igen i år indgået en sponsor- og markedsføringsaftale med Fifa.

Der blev også sat en tyk streg under, at VM og betting hænger uløseligt sammen, da Fifa i januar indgik en aftale med virksomheden Stats Perform, der som den første nogensinde har fået retten til at distribuere officielle bettingdata og betting-streams fra årets VM.

9. juni – to dage før kampstart – annoncerede Fifa også, at Kraken, en af verdens største kryptobørse, er “Official Crypto Exchange Supporter” til årets VM.

Med aftalen får Kraken markedsførringsrettigheder og eksponering under slutrunden.

Og der er store penge på spil.

Det forventes, at den globale omsætning fra betting i forbindelse med det kommende VM vil overstige 50 milliarder dollar.

På de danske breddegrader mærker man også, at en VM-slutrunde typisk øger spillelysten.

“Vi oplever det ikke nødvendigvis under slutrunden, men bagefter får vi folk ind, der har haft en rigtig høj spilaktivitet under VM”, fortæller Thomas Marcussen, der er klinikleder hos Forskningsklinikken for Ludomani på Aarhus Universitetshospital.

Ham og hans kolleger behandler omkring 200 klienter årligt for ludomani, ligesom de også tilbyder pårørenderådgivning.

“Kendetegnet ved ludomani er, at man mister kontrollen over pengespil, og det er ligeså alvorligt som andre former for afhængighed”, forklarer Thomas Marcussen og tilføjer, at modsat for eksempel alkoholafhængighed kan ludomani bedre skjules, da det ikke kan lugtes eller ses i samme grad.

Det er særligt én gruppe, der ofte møder op på klinikken: Unge mænd.

De unge mænd ser ikke en bankrådgiver, men finansielle influencere, og den økonomiske risikoadfærd er blevet større, drevet af sociale medier
Thomas Marcussen
klinikleder hos Forskningsklinikken for Ludomani på Aarhus Universitet

En analyse fra Danske Bank sidste år viste, at danske mænd i alderen 18-24 år i gennemsnit bruger 800 kroner om måneden på online pengespil.

Det er cirka det dobbelte af, hvad de brugte i 2019.

Til sammenligning brugte jævnaldrende kvinder i 2025 blot 40 kroner om måneden.

Thomas Marcussen kalder tendensen alarmerende.

“Modsat alkohol og tobak udvikler spilindustrien sig hele tiden, og vi ser en flodbølge af nye produkter – senest polymarket. De unge mænd ser ikke en bankrådgiver, men finansielle influencere, og den økonomiske risikoadfærd er blevet større, drevet af sociale medier”, fortæller han.

Han oplever, at gambling mange steder er centralt for sociale fællesskaber på ungdomsuddannelserne, men at det først er når de unge mænd flytter hjemmefra, at de mærker konsekvenserne.

“Når de bor hjemme, kan de tabe mange penge, uden at det påvirker, om de får mad på bordet, men når der pludselig er en husleje, der skal betales, begynder det at blive et problem”, forklarer han.

Derfor ser de sjældent unge under 18 år på klinikken, men mange af klienterne har udviklet deres spilafhængighed siden teenageårene.

Ifølge Spillemyndigheden anslås det, at omkring 478.000 danskere har et spilleproblem, og at omkring 29.500 voksne danskere har et alvorligt pengespilsproblem baseret på tal fra 2021.

Myndighederne vurderer desuden, at omkring 24.500 børn og unge i alderen 12-17 år har problemer med at spille, og at 2.600 børn og unge har alvorlige problemer.

Omkring 478.000 danskere har spilleproblemer, omkring 29.500 voksne danskere har et alvorligt pengespilsproblem.
Voksne med spilleproblemer er overvejende grad mænd i aldersgrupperne 18-24 år og 25-39 år.
Omkring 24.500 børn og unge har spilleproblemer og omkring 2.600 børn og unge har alvorlige spilleproblemer.
Børn og unge med spilleproblemer er i højere grad drenge, og online væddemål og onlinekasione er børn og unge med spilleproblemers foretrukne pengespil.
Blandt klienter hos Center for Ludomani i 2023 oplevede over 15 procent, at spil blev et problem før de fyldte 18 år. Knap halvdelen fik problemer med spil mellem 18-24 år.
Over 34 procent af klienter hos Center for Ludomani i 2023 har overvejet selvmord.

Lovlig, skadelig forretning

De dokumenterede skadevirkninger og omfanget af spilleproblemer i befolkningen rejser ifølge Sune Skadegård Thorsen fra GLOBAL CSR derfor også spørgsmålet om investorernes ansvar.

For når danske pensionskasser investerer millionbeløb i en virksomhed som Flutter Entertainment, der er verdens største børsnoterede bettingkoncern og ejer af spilbrands som Paddy Power, Betfair og PokerStars, bidrager pensionskasserne til, at bettingvirksomhederne kan opretholde en potentielt skadelige forretning, mener han.

Danwatch har rettet henvendelse til de ni danske pensionskasser med investeringer i Flutter Entertainment og Entain – en af verdens største spillekoncerner – for at høre, hvordan opkøb af aktier og obligationer i branchen flugter med ansvarlige investeringer.

“Vi anerkender, at der er udfordringer forbundet med betting og gambling, men vurderer samtidig, at løsningerne i høj grad ligger hos de lovgivende myndigheder”, siger Jan Kæraa Rasmussen, chef for ESG og bæredygtighed hos Pension Danmark.

Jacob Ehlert Jørgensen, chef for ESG i Sampension skriver, at der også er tale om en afvejning mellem hensynet til samfundsmæssige effekter og hensynet til den enkeltes fri valg.

“I relation til spilaktiviteter har vi foreløbigt lagt vægt på det sidste”, oplyser de.

AkademikerPension påpeger, at de er en ansvarlig investor, men at det ikke er det samme som en etisk investor:

“Hvis vi udelukkende var en etisk investor, så var præmissen klar – nemlig at vi ikke behøvede at bekymre os om afkast, og så ville man undgå mange ting, herunder fossil energi, alle typer af våben, tobak, alkohol, pornografi, gambling og meget mere”.

P+ og Velliv Pension oplyser desuden, at de tilbyder kunder investeringsporteføljer, hvor gambling er ekskluderet.

AkademikerPension:

AkademikerPension har ikke et særskilt investeringsstandpunkt om gambling.

Vi er ansvarlig investor, hvilket ikke må misforstås som om, vi udelukkende er en etisk investor. Det er ikke bare semantik, og det betyder konkret vi kan være investeret i en del selskaber som er potentielt problematiske – for den verden, som vi lever i, er ikke perfekt.

Hvis vi udelukkende var en etisk investor, så var præmissen klar – nemlig at vi ikke behøvede bekymre os om afkast, og så ville man undgå mange ting, herunder fossil energi, alle typer af våben, tobak, alkohol, pornografi, gambling og meget mere, Men som ansvarlig investor så har vi dog trukket linjen et andet sted, og sektormæssigt ekskluderer vi kun ift. de tre førstnævnte, og så prøver at gøre, hvad vi nu kan for at give verden et lille skub i retning af noget mere ansvarligt via de selskaber, som vi er investeret i – herunder gambling – og sortere de værste af de værste fra via vores mere generelle bestemmelser relateret menneskerettigheder mm.

Som ansvarlig investor vurderer vi investeringer på baggrund af både finansielle forhold og ESG-relaterede risici, herunder selskabernes håndtering af væsentlige sociale og ledelsesmæssige problemstillinger.

Vi anerkender, at gambling kan have alvorlige menneskelige og sociale konsekvenser. Ludomani kan have store omkostninger for den enkelte, deres pårørende og samfundet som helhed, og derfor ser vi også sektoren som forbundet med særlige sociale risici. Det gælder blandt andet ansvarligt spil, forbrugerbeskyttelse, markedsføring og beskyttelse af sårbare grupper, herunder unge mennesker.

Vores tilgang til ansvarlige investeringer bygger på, at ESG ikke alene handler om, hvilke sektorer man investerer i, men også om hvordan selskaberne håndterer de risici og påvirkninger, der følger med deres aktiviteter. Vi forventer derfor, at selskaber opererer i overensstemmelse med gældende lovgivning og internationale normer for ansvarlig virksomhedsadfærd, og at de arbejder aktivt med at forebygge og håndtere negative påvirkninger.

I forhold til Flutter Entertainment er selskabet ikke omfattet af vores eksklusionskriterier eller eksklusionsliste. Som med øvrige investeringer følger vi løbende udviklingen og vurderer relevante ESG-risici som en del af vores almindelige overvågning af porteføljen.

Industriens Pension:

Ann-Louise Winther, chef for ansvarlige investeringer

”Som investor vurderer vi selskaber på tværs af sektorer ud fra vores politik for ansvarlige investeringer, herunder internationale retningslinjer og normer for bl.a. menneskerettigheder, sociale forhold og god selskabsledelse.

For selskaber inden for betting og gambling vil fx forhold vedrørende kundebeskyttelse, markedsføring over for mindreårige og andre sociale forhold indgå i den løbende vurdering på samme måde som for selskaber i andre sektorer. De nævnte selskaber er på nuværende tidspunkt ikke blevet særligt bemærkede og identificeret som problematiske i vores screening.”

P+ Pension:

I P+ arbejder vi målrettet for, at vores medlemmers opsparinger bliver investeret ansvarligt.

Vores politik for ansvarlige investeringer omfatter blandt andet temaerne klima, miljø, biodiversitet, menneske- og arbejdstagerrettigheder, ansvarlig skat, ledelsesforhold, antikorruption og bestikkelse.

Vi har ikke et generelt fravalgskriterie for gambling i vores hovedportefølje. Men hvis man som medlem gerne vil undgå investeringer i gamblingselskaber, kan man vælge investeringsprofilen P+ Bæredygtig, hvor gambling ikke er en del af investeringsuniverset.

Pension Danmark

Jan Kæraa Rasmussen, chef for ESG og bæredygtighed

“Vi har ikke udelukket selskaber inden for betting- og gamblingindustrien fra vores investeringsunivers. Som ved alle vores investeringer forventer vi, at selskaberne udviser et samfundsansvar og overholder gældende lovgivning.

Vi anerkender, at der er udfordringer forbundet med betting og gambling, men vurderer samtidig, at løsningerne i høj grad ligger hos de lovgivende myndigheder. I den forbindelse noterer vi os, at der i EU i øjeblikket er et skærpet og nødvendigt fokus på aldersverifikation med henblik på at begrænse børn og unges adgang til digitale tjenester med voksent indhold, herunder online betting- og gamblingplatforme.”

PFA Pension:

PFA har en klar forventning om, at de selskaber, vi investerer i lever op til gældende lovgivning samt overholder internationale normer – dette gælder selvfølgelig også selskaber indenfor den globale betting- og gamblingindustri, som typisk er underlagt omfattende krav til forbrugerbeskyttelse.

PFA ønsker ikke at investere i virksomheder, der overtræder internationale normer og retningslinjer jævnfør PFA’s politik for ansvarlige investeringer og aktivt ejerskab. Hverken Flutter Entertainment, Entain Plc vurderes på nuværende tidspunkt at overtræde internationale normer.

Normbrud identificeres ved brug af data fra eksterne udbydere, og PFA følger løbende op på, om der er investeringer i porteføljen, som overtræder internationale normer gennem kvartalsvis screening. Ved konstateret brud igangsættes en dialog med det eller de pågældende selskaber.

Selvom sektoren er blandt de mest regulerede indenfor forbrugerbeskyttelse, ændrer det ikke ved, at der er risici, som skal håndteres ansvarligt.

Vi ser med alvor på risikoen for spilafhængighed blandt unge, og forventer at de selskaber, vi investerer i, adresserer denne risiko og lever op til gældende lovgivning på området, herunder i forhold til markedsføring.

Børn og unges trivsel er et vigtigt emne for PFA, og vi har bl.a. via aktionærforslag på Metas generalforsamling i år og sidste år presset på for, at der tages større ansvar for børn og unge, der bruger SoMe-platforme som Facebook og Instagram.

PFA har en begrænset eksponering til industrien, og på nuværende tidspunkt vurderer vi ikke, at der er grundlag for at frasælge de selskaber fra vores portefølje. Men som altid følger vi udviklingen nøje og fortsætter med at evaluere vores investeringer i lyset af nye informationer.

PKA Pension:

Vi har ikke en særskilt politik for betting, men vi vurderer alle investeringer inden for rammerne af vores politik for ansvarlige investeringer og ESG-principper, og i den forbindelse er vi opmærksomme på, at betting kan være forbundet med sociale risici, herunder afhængighed og markedsføring over for sårbare grupper.

Den type risici kan også findes i andre brancher, og derfor beror vores vurdering på en konkret gennemgang af det enkelte selskabs forretningspraksis, ledelse og håndtering af væsentlige risici. Som ansvarlig investor følger vi løbende selskabernes udvikling og vurderer, om de lever op til vores forventninger til ansvarlig virksomhedsadfærd.

Sampension:

Jacob Ehlerth Jørgensen, Chief ESG Officer

”Investeringer i virksomheder, der tilbyder online betting og beslægtede spilaktiviteter, er ikke i dag på vores eksklusionsliste, og vi har derfor også sådanne selskaber i porteføljen. Spilområdet er et sammensat og omdiskuteret område, hvilket også afspejles i den offentlige debat.

Vi forholder os løbende til, om vores ansvarlighedspolitik afspejler forventningerne fra vores kunder og medlemmer – men også samfundet mere generelt. Det indebærer også, at vi løbende vurderer, om der er behov for at justere vores tilgang til investeringer i områder med særlige risici, herunder spilaktiviteter, alkohol og andre områder med potentielle samfundsmæssige konsekvenser.

På et principielt niveau er der ofte tale om en afvejning mellem hensynet til potentielle negative samfundsmæssige effekter på den ene side og hensynet til den enkeltes frie valg på den anden. I relation til spilaktiviteter har vi foreløbigt lagt vægt på det sidste.”

Velliv Pension:

Gambling er en lovlig og reguleret branche med stor opmærksomhed fra både myndigheder og selskaber på at håndtere risici, herunder afhængighed og ansvarlig spiladfærd.

I VækstPension Aftryk udvælger vi aktivt et mindre antal selskaber, der bidrager til bæredygtig udvikling, og her indgår gambling ikke i investeringsuniverset. For Aktiv og Index følger investeringerne brede markedsindeks, hvorfor en eventuel eksponering mod sektoren ikke er et aktivt tilvalg.

Vi vurderer generelt, at investeringer i lovlige og regulerede industrier kan være forenelige med vores politik for ansvarlige investeringer, så længe selskaberne overholder gældende regler og standarder. Vi reagerer på konkrete tilfælde af brud på lovgivning eller ansvarlig praksis.

Vi anerkender samtidig, at gambling – ligesom fx alkohol – kan være forbundet med sociale risici. Her følger vi udviklingen, herunder i forhold til markedsføring og beskyttelse af sårbare grupper.

Lægernes Pension

… har ikke svaret på Danwatchs henvendelse.

Af svarene fremgår det, at pensionsselskaberne løbende overvåger bettingselskabernes aktiviteter og håndtering af sociale risici.

“For selskaber inden for betting og gambling vil fx forhold vedrørende kundebeskyttelse, markedsføring over for mindreårige og andre sociale forhold indgå i den løbende vurdering på samme måde som for selskaber i andre sektorer”, skriver Ann-Louise Winther, chef for ansvarlige investeringer i Industriens Pension.

Desuden fremhæver flere af pensionskasserne, at bettingsektoren er både lovlig og reguleret.

“Gambling er en lovlig og reguleret branche med stor opmærksomhed fra både myndigheder og selskaber på at håndtere risici, herunder afhængighed og ansvarlig spiladfærd”, skriver Velliv Pension.

Men det argument deler Sune Skadegård Thorsen ikke.

“Bare fordi at bettingselskaberne agerer lovligt, betyder det ikke, at de agerer samfundsansvarligt. Hvis det er argumentet, formår pensionskassernes ESG-politik ikke at lave den distinktion. Investeringer i spillebranchen kan heller ikke retfærdiggøres med individets frie valg til at spille”, siger Sune Skadegård Thorsen.

Han henviser til FN’s retningslinjer for menneskerettigheder og erhverv, hvor virksomheder – i dette tilfælde pensionskasserne – har et ansvar for at respektere menneskerettighederne og skal kræve, at bettingvirksomhederne håndterer de mulige negative indvirkninger, som de kan forårsage eller bidrage til.

“Bettingvirksomheder har åbenbare risici for væsentlige negative indvirkninger på retten til sundhed”, siger han og påpeger, at de også kan have negative indvirkninger på børns rettigheder, da markedsføring og eksponering kan påvirke børn og unges forhold til gambling.

På Forskningsklinikken for Ludomani i Aarhus sidder Thomas Marcussen heller ikke med indtrykket af, at der er tale om en gennemreguleret branche.

“Selvom det danske spillemarked er reguleret, er branchen i praksis global og hvorfra vi ser en meget aggressiv markedsføring”, siger Thomas Marcussen og tilføjer:

“Det er det rene cowboyland”.