D. 24. september tonede et lidt uvant billede frem på Instagram.
En ældre herre med blå skjorte og kridhvidt hår befandt sig pludselig midt i den endeløse strøm af topmodeller og tapas-serveringer.
“Mit navn er David Attenborough, og jeg har optrådt på tv og i radioen de seneste tres år”, præsenterede han sig, og løftede fingeren for at understrege en pointe:
“Men dette er min første gang på instagram”.
94-årige David Attenborough har i et halv århundrede været naturens stemme. Han har været hovedkraften bag- og fortælleren i utallige naturserier som Life on Earth og Vores Planet.
Nu var han klar med endnu en serie og en bog af samme navn “Et liv på vores planet” med undertitlen “Mit vidnesbyrd og min vision for fremtiden”. Og i den forbindelse var han altså kommet på Instagram.
“Jeg har valgt at udforske denne form for kommunikation, der er ny for mig, fordi – som vi alle ved – verden er i store problemer”, sagde David Attenborough i den første video.
Beskeden spredte sig med en rasende hast. Den første video er i dag afspillet mere end 18 millioner gange. Og på under fem timer fik David Attenborough en million følgere, hvilket var det hurtigste, nogen nogensinde havde formået det.
En kort fornøjelse
De følgende uger blev der fra Instagram-kontoen delt videoer om klodens forsvindende biodiversitet; billeder af den britiske Prins Charles til privat forpremiere til Attenboroughs nye tv-serie; videoer af David Attenborough, der kører ved siden af en gepard; videoer af David Attenborough, som svarer på spørgsmål fra David Beckham; billeder af David Attenborough med en marekat på skulderen; og – mest af alt – videoer af David Attenborough, der leverer sit budskab om, at vi må ændre vores levevis, hvis vi skal redde kloden.
Og så, efter fem uger med 26 opslag og 45 millioner videoafspilninger, kom beskeden til følgerne, som der nu var 6,1 millioner af:
“Og det var det”, sagde David Attenborough.
“Jeg har vendt de ting, jeg gerne vil dele. Andre må tage tråden op herfra”.
I lidt over en måned havde den 94-årige naturformidler været en af de største influencere, men så sluttede det lige så pludseligt, som det var begyndt.
Send mikrofonen videre
I dag er der masser af unge klimaaktivister, der gerne vil tage tråden op fra den 94-årige naturformidler. De har bare lidt svært ved at forstå, hvordan man som Attenborough kan oparbejde et publikum på seks millioner på de sociale medier … og ikke bruge det til noget.
Derfor har 300 unge klimaaktivister startet en kampagne ved navn #PassTheMic og sendt et åbent brev til David Attenborough:
“Den platform, du har skabt på Instagram, viser, hvor stor indflydelse du har, men jordens sande skæbne har i århundreder været i hænderne på dem, der står i frontlinjen og forsvarer den”, skriver aktivisterne, der blandt andet kommer fra klimabevægelsen Fridays for Future, der er vokset ud af Greta Thunbergs skolestrejker.
“Derfor beder vi dig om at give mikrofonen videre: at aflevere din Instagram-konto og dermed dit publikum til dem, der fører kampagne for naturens verden som om deres liv afhang af det, hvilket det i mange tilfælde gør”, fortsætter aktivisterne.
Hvis David Attenborough går med til deres forslag, vil aktivisterne give kontoen og det store publikum videre til aktivister i de områder, der påvirkes mest af klimaforandringerne og til aktivister fra oprindelige folk og minoriteter. Derigennem vil aktivisterne vise klimakrisens “virkelige konsekvenser”.
“Med seks millioner mennesker for enden af dine fingerspidser, er magten til at ændre fortællingen om klimakrisen en realitet”, skriver aktivisterne og minder om, hvor stærkt et værktøj, de sociale medier er for dem, der ellers ikke har en stemme.
David Attenborough har endnu ikke svaret på aktivisternes brev, men i det sidste opslag på Instagram-kontoen skriver han, at det handler om kommunikation, hvis vi skal redde kloden.
Så hvem ved …
Jonathan Tybjerg